세계 5호 벤츠 스튜디오 서울 상륙…수입차 판도 바꿀까?
2026-05-18 20:58
메르세데스-벤츠 코리아가 서울 성수동에 브랜드의 철학과 미래 비전을 공유하는 라이프스타일 경험 공간인 ‘메르세데스-벤츠 스튜디오 서울’을 공식 개관했다. 이번 스튜디오 개설은 코펜하겐과 도쿄 등 전 세계 단 5개 도시에만 허락된 특별한 프로젝트의 일환으로, 벤츠 본사가 한국 시장을 얼마나 중점적으로 관리하고 있는지를 보여주는 대목이다. 벤츠는 올해 전 세계 18개 주요 거점에 스튜디오를 세울 계획이며, 서울은 그중에서도 혁신성과 문화적 영향력을 인정받아 초기 오픈 도시로 낙점되었다. 이는 단순한 전시장을 넘어 고객과의 정서적 유대감을 강화하려는 브랜드의 의지가 반영된 결과다.마티아스 바이틀 벤츠 코리아 대표는 서울이 가진 역동적인 에너지와 창의성이 브랜드가 지향하는 미래 가치와 완벽하게 부합한다는 점을 강조했다. 서울은 이미 글로벌 캠페인과 주요 전동화 모델의 세계 최초 공개 행사가 열릴 만큼 벤츠에게는 상징적인 무대로 자리 잡았다. 특히 압구정동에 위치한 세계 유일의 마이바흐 전용 센터에 이어 성수동에 스튜디오를 추가한 것은 한국을 브랜드 전략의 핵심 허브로 삼겠다는 전략을 재확인시킨 것이다. 벤츠는 한국 고객들의 높은 안목과 브랜드 충성도에 부응하기 위해 차별화된 경험을 지속적으로 제공할 방침이다.
새롭게 문을 연 스튜디오 서울은 방문객이 마치 집에 온 듯한 편안함을 느낄 수 있도록 ‘웰컴 홈’ 콘셉트를 적용해 실내를 꾸몄다. 공간은 자동차의 탄생부터 미래 모빌리티까지 아우르는 4개의 테마 구역으로 나뉘어 있어 벤츠의 유구한 역사와 혁신 기술을 한눈에 살펴볼 수 있다. 벤츠는 이곳을 단순한 차량 판매의 장이 아닌, 브랜드의 유산을 체험하고 감성을 공유하는 문화적 공간으로 정의하고 있다. 방문객들은 전시된 차량을 감상하는 것뿐만 아니라 벤츠가 제안하는 라이프스타일 전반을 자연스럽게 접하게 된다.
입지 선정에서도 벤츠의 영리한 전략이 돋보인다. 전통적인 수입차 거리인 강남을 벗어나 성수동을 선택한 것은 트렌드에 민감한 젊은 세대와의 접점을 넓히기 위한 포석이다. 성수동은 패션과 예술이 공존하며 다이내믹한 변화가 일어나는 지역으로, 벤츠가 추구하는 미래지향적 이미지와 잘 어우러진다. 바이틀 대표는 판매량 증대라는 단기적 목표보다는 잠재 고객인 젊은 층과 문화적으로 소통하는 것이 이번 스튜디오의 핵심 목적임을 분명히 했다. 이는 브랜드의 노후화를 방지하고 지속 가능한 성장을 도모하려는 장기적인 안목이 담긴 결정이다.
스튜디오 서울은 향후 신차 출시 행사와 시승 프로그램은 물론, 다양한 문화 이벤트와 마케팅 활동의 전초기지로 활용될 예정이다. 벤츠 코리아는 이곳에 ‘더 뉴 S-클래스’와 ‘더 뉴 메르세데스-마이바흐 S-클래스’를 우선 전시하고 하반기부터 본격적인 고객 인도를 시작할 계획이다. 아울러 CLA와 G-클래스 등 브랜드의 정체성을 대변하는 주요 신차들의 테스트 드라이브 프로그램도 이곳에서 순차적으로 진행된다. 벤츠는 디지털과 오프라인이 결합된 통합적인 마케팅을 통해 고객들이 브랜드의 진심을 느낄 수 있도록 역량을 집중할 계획이다.
독일 본사로 자리를 옮기게 된 바이틀 대표는 임기를 마무리하며 한국 시장에 대한 각별한 애정을 다시 한번 드러냈다. 그는 본사 차원에서도 한국 시장에 대한 전폭적인 지원이 계속될 것임을 약속하며, 한국이 벤츠의 글로벌 전략에서 차지하는 비중이 앞으로 더욱 커질 것임을 시사했다. 벤츠 코리아는 이번 스튜디오 서울 개관을 기점으로 전동화와 디지털 전환이라는 시대적 과제를 수행하며 수입차 시장의 리더로서 입지를 더욱 공고히 할 것으로 전망된다.
